Amerika Serikat dan Swiss Sepakati Tariff Deal Baru, Kabar Baik untuk Industri Jam Tangan Swiss?
Setelah berbulan-bulan negosiasi antara pemerintah Amerika Serikat (AS) dan Swiss soal kebijakan tarif impor untuk barang asal Swiss, akhirnya ada titik terang. Sebelumnya, tarif yang tadinya berada di angka 31% sempat “ditunda”, namun kemudian malah naik hampir 40% pada bulan Agustus. Kenaikan ini jelas bikin industri jam tangan Swiss makin terhimpit.
Upaya lobi dilakukan dari berbagai arah. Salah satu yang cukup diperhatikan publik adalah kemunculan Presiden Donald Trump sebagai tamu undangan khusus Rolex di turnamen Tennis US Open 2025 pada bulan September kemarin. Bukan cuma itu, pemerintah Swiss bahkan mengerahkan para Swiss business executives tingkat atas untuk bertemu langsung dengan Trump awal bulan ini, demi membahas kondisi tarif tersebut.
Akhirnya, semua usaha itu tidak sia-sia. Swiss dan Amerika Serikat berhasil mencapai kesepakatan untuk pengurangan tarif. Pemerintah Swiss dan The White House mengonfirmasi bahwa tarif impor akan turun menjadi 15%, dari yang sebelumnya mencapai 39% sejak bulan Agustus.
Tarif tinggi tersebut sempat membuat banyak brand Swiss harus menaikkan harga retail di Amerika Serikat, bahkan beberapa sampai “maraton kirim barang” ke Amerika sebelum tarif baru berlaku. Dengan penurunan ini, diharapkan ada kelegaan untuk industri jam tangan Swiss yang selama beberapa bulan terakhir benar-benar terkena dampak besar dari kebijakan tarif tersebut.
Pemerintah Swiss menyampaikan lewat sebuah posting di X (dulu Twitter): “Switzerland and the U.S. have successfully found a solution: U.S. tariffs will be reduced to 15%. Thanks to President Trump for the constructive engagement.” Pernyataan itu menegaskan bahwa kedua negara akhirnya mencapai kesepakatan soal tarif.
Source: nationalreview.com
Jamieson Greer, U.S. Trade Representative
Dalam wawancara dengan CNBC, U.S. Trade Representative, Jamieson Greer, mengatakan bahwa kesepakatan “secara prinsip” sudah tercapai, termasuk rencana perusahaan Swiss di sektor pharmaceutical dan gold refining untuk membangun fasilitas produksi di Amerika Serikat. Menteri Ekonomi Swiss, Guy Parmelin, menyebut adanya “dinamika baru” dalam pembahasan dengan The White House selama beberapa hari terakhir yang akhirnya membuka jalan menuju kesepakatan ini.
Source: wikimedia.org
Guy Parmelin, Menteri Ekonomi Swiss
Perubahan kebijakan ini juga terjadi setelah kunjungan kelompok pemimpin bisnis Swiss ke White House, termasuk CEO Rolex Jean-Frédéric Dufour, Chairman Richemont Johann Rupert, dan pimpinan Partners Group (perusahaan private equity yang mengendalikan Breitling). Meski para petinggi tersebut menyebut pertemuan ini lebih fokus pada penguatan hubungan ekonomi, bukan negosiasi langsung, tetap saja kehadiran nama-nama besar dari sektor jam tangan dan komoditas Swiss memberikan bobot yang kuat dalam diskusi.
Source: hodinkee.com
Pertemuan Para Eksekutif Bisnis Swiss dengan Presiden Donald Trump pada Awal Bulan November
Parmelin juga sempat berada di Washington D.C. untuk bertemu dengan Greer dan para pejabat lain. Pembicaraan tersebut digambarkan sebagai “sangat positif” dan membantu menyelesaikan hambatan terakhir menuju kesepakatan final. Jika berjalan sesuai rencana, tarif Swiss yang masuk ke AS akan disejajarkan dengan negara produsen jam tangan lain seperti Jepang dan Uni Eropa, yaitu 15%.
Selama beberapa bulan terakhir, brand Swiss seperti Patek Philippe, Omega, hingga Jaeger-LeCoultre terpaksa menaikkan harga di Amerika Serikat (AS) antara single-digit hingga 15% untuk mengimbangi dampak tarif. Kondisinya makin sulit karena Swiss franc menguat tajam terhadap dolar AS, sementara harga emas — material kunci untuk jam tangan luxury, melonjak ke rekor baru di atas $4.000 per ounce.
Tariff relief ini hadir setelah laporan performa semester pertama Richemont yang ternyata lebih baik dari perkiraan banyak analis. Richemont — pemilik Cartier, Van Cleef & Arpels, Vacheron Constantin, A. Lange & Söhne, IWC, dan lainnya — mencatat hasil yang solid meski tekanan pasar cukup kuat.
Source: watchesbysjx.com
Johann Rupert, Chairman Richemont Group
Chairman Richemont Group, Johann Rupert mengatakan bahwa “the misunderstanding has been cleared up” terkait hubungan dagang Amerika Serikat dan Swiss. Ia menjelaskan bahwa kedua negara sebenarnya hampir mencapai kesepakatan pada musim panas lalu, namun prosesnya sempat gagal setelah panggilan telepon antara Presiden Swiss Karin Keller-Sutter dan Presiden Trump tidak menghasilkan finalisasi.
Rupert juga mengingatkan bahwa tarif 39% itu “berpotensi sangat merusak ekonomi Swiss secara keseluruhan.” Di panggilan yang sama, CFO Richemont Burkhart Grund menyebut bahwa tarif tersebut sudah menggerus sekitar €50 juta dari kinerja semester pertama. Jika tarif 39% tetap berlanjut, dampaknya diperkirakan akan jauh lebih besar pada semester kedua.
Hasil laporan Richemont pun terlihat cukup mengejutkan, terutama karena performa pasar China mulai stabil dan penjualan di AS tetap kuat. Unit Specialist Watchmakers mereka bahkan naik 3% di kuartal kedua, setelah sebelumnya turun 8% di kuartal pertama. Analis Vontobel, Jean-Philippe Bertschy, langsung menaikkan rekomendasi saham Richemont dari hold menjadi buy, menyebut bahwa “upside surprise datang dari unit Specialist Watchmakers.”
Di sisi lain, sektor jewelry Richemont (terutama Cartier dan Van Cleef) mencetak performa luar biasa, melampaui ekspektasi paling optimis dan menunjukkan bahwa brand-brand ini masih memiliki pricing power yang sangat kuat.
Dengan performa Richemont yang membaik, tanda-tanda stabilitas pasar China, dan tarif Amerika Serikat yang kini turun menjadi 15%, kondisi ini membuka harapan baru untuk industri jam tangan Swiss secara keseluruhan, terutama setelah beberapa bulan penuh tekanan biaya dan melemahnya permintaan konsumen.
Referensi
Hoffman, Andy. “Business News: U.S. And Switzerland Reach Tariff Deal Bringing Relief To Swiss Watchmakers.” Hodinkee, 14 Nov. 2025, https://www.hodinkee.com/articles/us-and-switzerland-reach-tariff-deal-bringing-relief-to-swiss-watchmakers.
Hoffman, Andy. “Business News: Rolex And Richemont Executives Among Swiss Business Leaders Meeting With Trump.” Hodinkee, 5 Nov. 2025, https://www.hodinkee.com/articles/rolex-and-richemont-executives-among-swiss-business-leaders-meeting-with-trump.
