Resmi! Rolex Akuisisi Bucherer: Apa Makna di Balik Keputusan Ini?

Rencana Rolex akuisisi Bucherer yang telah di umumkan pada bulan Agustus 2023, akhirnya mendapat persetujuan dari COMCO (Commission of the European Economic Area).

Berita akuisisi ini menjadi sorotan utama karena implikasi yang terjadi pada industri secara keseluruhan. Hal ini tidak lepas dari nama besar kedua brand yang telah membantu reputasi dunia horologi selama puluhan tahun. 

Artikel ini akan memberikan gambar bagaimana kesempatan dan juga tantangan, terutama dalam hal mengintegrasikan operasional ritel yang besar dan kompleks.

Detail Akuisisi

Rolex mengumumkan akuisisinya atas Bucherer pada Agustus 2023. Sebenarnya, para pengamat industri jam tangan mewah telah lama menantikan langkah strategis ini. Hal ini pada akhirnya mendapat persetujuan dari regulator Eropa, COMCO.

Bahkan, COMCO juga menyimpulkan bahwa akuisisi ini tidak akan menimbulkan masalah persaingan dan perubahan di pasar jam tangan. Pemeriksaan proses regulasi ini melalui prosedur normal peninjauan merger yang berarti tidak ada kondisi tambahan yang berlaku terhadap akuisisi ini.

Persetujuan COMCO sendiri adalah aspek krusial dalam transaksi besar ini. Selain melibatkan dua entitas besar, industrinya juga sangat kompetitif. Selain itu, persetujuan ini juga berarti bahwa Rolex dapat melanjutkan akuisisinya tanpa kekhawatiran lain terutama terkait antitrust maupun monopoli.

Kabar Rolex membeli Bucherer ini juga dinilai sebagai langkah strategis yang signifikan. Bucherer memiliki reputasi baik sebagai peritel jam tangan mewah besar di dunia. 

Ada lebih dari 100 toko di seluruh dunia dan hanya separuh dari toko-toko tersebut yang menjual produk Rolex. Makanya, akuisisi ini memungkinkan jumlah penjualan Rolex di toko-toko tersebut, sehingga jangkauan dan kontrol Rolex semakin luas juga.

Akuisisi ini, di sisi lain, membuka peluang baru bagi Rolex untuk mengeksplorasi desain dan complications koleksi jam tangan Rolex di masa mendatang.

Alasan Strategis di Balik Rolex Akuisisi Bucherer

Berbagai motivasi penting menjadi latar belakang dari akuisisi ini, terutama soal sejarah kedua brand dan visi jangka panjang Rolex. Jörg Bucherer, pemilik Bucherer, memutuskan untuk menjual perusahaannya karena tiadanya ahli waris yang melanjutkan bisnis. 

Sementara itu, Rolex yang telah menjalin kemitraan erat dengan Bucherer hampir satu abad lamanya, melihat peluang ini sebagai cara untuk mempertahankan dan memperkuat hubungan tersebut. Berikut adalah beberapa alasan strategis lainnya dari akuisisi ini.

1. Kontrol Rantai Distribusi

Bucherer telah menjadi dealer resmi Rolex selama lebih dari satu abad. Akuisisi ini akan memberi Rolex kendali yang lebih besar atas distribusi produknya dengan akses langsung ke jaringan ritel global Bucherer. 

Dengan begitu, Rolex juga bisa mengelola pengalaman pelanggan secara langsung—dari layanan hingga purna jual—sehingga tetap unggul di pasar jam tangan mewah.

2. Melindungi dari Pesaing

Para pengamat juga berspekulasi bahwa akuisisi ini bertujuan untuk mencegah pesaing utama seperti LVMH mengambil alih Bucherer. Mengingat Bucherer adalah salah satu peritel jam tangan mewah yang besar, mengakuisisi perusahaan ini membantu Rolex menjaga posisi dominan di pasar jam tangan mewah.

3. Memperkuat Program Certified Pre-Owned (CPO)

Dalam rangka memberikan jaminan keaslian dan kualitas pada pre-owned watches yang dijual, Rolex meluncurkan program CPO atau Certified Pre Owned. Oleh karena itu, akuisisi Bucherer memberikan sinergi yang sempurna untuk mengembangkan program ini lebih jauh. Bucherer sendiri telah memiliki pengalaman luas di pasar CPO.

Terlepas dari strategi bisnis Rolex dalam melebarkan jangkauan pasar, langkah ini juga memberi fleksibilitas dalam beradaptasi dengan perubahan pasar. Sementara itu, Rolex tetap menjaga eksklusivitas dan daya tarik mereknya.

Dampak Akuisisi Rolex Terhadap Kompetisi Industri Jam Tangan

Seperti penjelasan sebelumnya, akuisisi ini secara signifikan meningkatkan kendali Rolex dalam mendistribusikan produk. Apalagi dengan akses ke lebih dari 100 toko Bucherer di dunia, jangkauan global Rolex semakin luas.

Hal ini mendapat respons beragam. Swatch Group, salah satu pemain besar di industri ini, menyambut baik akuisisi tersebut secara terbuka. Bahkan, mereka melihatnya sebagai solusi terbaik untuk menjaga Bucherer tetap di tangan perusahaan Swiss ketimbang jatuh ke tangan private equity.

Namun, ada juga kekhawatiran dari retailer lain, seperti Watches of Switzerland. Pengumuman ini sempat membuat sahamnya turun. Hal ini mengindikasikan kekhawatiran bahwa akuisisi ini memperketat persaingan dan mempersempit kesempatan bagi independent retailers.

Secara keseluruhan, akuisisi ini tidak hanya mengubah peta persaingan. Mereka juga harus mempertimbangkan kembali strategi untuk menghadapi kekuatan dominan ini.

Apapun itu, Anda selalu bisa menemukan koleksi jam tangan mewah berkualitas dari Rolex dan merek lainnya di Omniluxe. Tempat jual beli jam tangan original, Anda tidak hanya menemukan koleksi berbagai merek ternama tapi juga pengalaman belanja yang nyaman serta terpercaya. 

Jangan lewatkan untuk terus mengikuti perkembangan seputar Rolex akuisisi Bucherer dan bagaimana hal ini akan membentuk masa depan industri horology mewah.

Referensi

Müller, Oliver. “Rolex Acquires Bucherer: What Does This Mean for Everyone in the Watch Industry?” Revolution Watch, 29 Aug. 2023, https://revolutionwatch.com/rolex-acquires-bucherer-analysis/.

Powerfunk. “Rolex Buys Bucherer: Acquisition Approved by European Regulators.” GREY MARKET MAGAZINE, 12 July 2024, https://www.luxurybazaar.com/grey-market/rolex-bucherer-approved/.

Sabine Zwettler."Industry News: Rolex Acquires Bucherer", WRISTWATCH INDUSTRY NEWS, 24 August 2023, https://www.watchtime.com/wristwatch-industry-news/industry-news-rolex-acquires-bucherer/.

“Rolex’s Strategic Acquisition of Bucherer: A New Era in Luxury.” MGB WATCHES, 24 Aug. 2023, https://mgbwatches.com/blogs/news/rolexs-strategic-acquisition-of-bucherer-a-new-era-in-luxury.

Rob Corder."Swatch Group welcomes Rolex acquisition of Bucherer", 25 August 2023, https://www.watchpro.com/swatch-group-welcomes-rolex-acquisition-of-bucherer/.